4月22日，德克士与NBA中国在德克士北京前门店宣告达成协议长年战略合作关系。德克士本次与NBA合作将在全国多地发售NBA主题餐厅，同时还将融合NBA品牌特点发售适当产品及套餐，并且还将与德克士合作发售适当周边产品，据顶巧餐饮集团执行长邵信谋讲解，德克士和NBA合作的周边产品最慢将在今年6、7月面市。据理解，此次德克士与NBA中国签定的是多年战略合作协议，明确合作年限德克士方面暂未透漏。

NBA中国首席执行官张墀驹回应，NBA早已沦为最不受中国青少年注目的体育赛事之一，数据统计资料表明上一赛季观赏过NBA比赛的观众就多达了7亿人次，此外NBA中国在社交平台上享有多达2亿人的粉丝量，这些都将沦为NBA中国与德克士合作的基础。此外，张墀驹透漏，德克士也是今年NBA中国赛事的全新合作伙伴。NBA中国赛事将于今年10月打完，预计洛杉矶湖人队以及布鲁克林篮网队将在上海和深圳两座城市为球迷送来上两场季前赛决斗。

谈到本次自由选择与NBA达成协议跨界合作的原因，邵信谋则回应，双方需要达成协议合作首先是因为德克士与NBA在客群方面有较高的重合度，与NBA中国的合作也展现出德克士品牌的活力和能量。另外德克士在国内有数多达20年的发展基础，早已不具备了国际化发展的视野，这也是促成德克士与NBA达成协议合作的最重要原因。在本次发布会现场德克士方面提及最少的字眼就是“年长”，邵信谋多次特别强调此次与NBA中国的合作对于德克士更进一步扩展年长消费群体市场有所协助。

这与近两年德克士频密跨界的主题完全相同。去年8月，德克士就曾与《尤达求生存：性刺激战场》合作，发售线下主题餐厅，并发售了涉及主题产品。去年6月，德克士则是手牵手魔兽世界发售了涉及自定义产品套餐以及限量饮料杯。

频密的跨界游戏IP只不过也是为了需要与特定消费群体产生对话和粘性，提高德克士产品销量和门店业绩。除了更进一步扩展年长消费群体市场外，有业内分析人士指出，此次德克士自由选择与NBA合作还有一个最重要的原因就是特别强调身体健康。“近两年，西式快餐品牌都在尝试发力身体健康餐饮领域，肯德基堪称利用K PRO这一副牌加码在这一市场的布局，这也是为了顺应当下餐饮市场需求的变化。NBA本身的品牌形象就是运动、身体健康、活力，与NBA进行合作也能显现出德克士对于扩展身体健康餐饮市场的表达意见，却是借力其他品牌比起自己推展的效率更高”，上述业内人士说。

回应，德克士首席市场营销官谢雅慧给与认同回应，并回应德克士今年除了将之后发力早已发售的舒食产品外，还将之后建设食材可本源的供应链体系，让消费者需要尽量的感官德克士在身体健康餐饮方面的措施。德克士在2016年启动数字化转型，并加快在中国市场开店，在新的进门店的同时也有部分门店经常出现调整。

回应顶巧餐饮集团执行长邵信谋回应，“数量很最重要，更加最重要的是质量。”“行业长时间的调整比例15%到10%，”，崔凯军回应，随着中国的城市化进程以及商圈变化，未来门店的调整是常态，“净增店数较为最重要，去年原设的400家店中，有80%是来自于特许加盟，如果没务实和较好的投资报酬，是无法更有加盟商”。作为中国最热门的西式快餐连锁品牌之一,德克士已耕耘中国市场20余年,全国享有多达2500家门店，发展势头持续强大。

顶巧餐饮集团执行长邵信谋回应：“在20余年的发展过程中，德克士大大挑战自我，持续转变，早已不具备了国际化品牌的特征，此次联手NBA中国，是德克士品牌战略升级的关键。另外，我们期望维持品牌年长、活力的同时，彰显品牌更加非常丰富的元素和定位，给消费者带给有所不同的场景体验。” 未来，德克士将从更加自定义简化的产品、更佳的场景体验、更加非常丰富的会员活动三大维度应从，将NBA 品牌背后所属的运动精神、大力的生活态度和时尚等多种元素，与德克士消费场景有机融合，给消费者带给极具年长、时尚、活力的品牌印记。

产品策略方面，融合了NBA元素的系列餐组及活动，以及公开信主题店，将于暑期档与消费者见面，此外，德克士与NBA中国的合作还将延伸到家庭日等特色活动中，青睐大家持续注目。

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